こんにちは！都内のウェブ制作会社でディレクターをしている、さやかです。最近、クライアントから「検索連動型広告とディスプレイ広告の違いって何？」という質問をよくいただきます。そこで今回は、これらの広告の基本を3つのポイントに絞って、わかりやすく解説していきます。
検索連動型広告とディスプレイ広告の3つの基本とは
検索連動型広告とディスプレイ広告は、以下の3つの基本を押さえることが大切です。
- 検索連動型広告とディスプレイ広告で運用型広告の70%を占める
- 検索連動型広告の特徴、ターゲット、掲載媒体とは
- ディスプレイ広告の特徴、ターゲット、掲載媒体とは
それでは、順番に見ていきましょう。
検索連動型広告とディスプレイ広告で運用型広告の70%を占める
運用型広告は、広告主が予算やターゲット、広告内容を柔軟に設定し、効果を見ながら運用していく広告です。その中でも、検索連動型広告とディスプレイ広告は、全体の約70%を占める主要な手法です。これらの広告を理解することは、効果的なマーケティング戦略を立てる上で非常に重要です。
検索連動型広告の特徴、ターゲット、掲載媒体とは
検索連動型広告は、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを入力した際に、検索結果ページに表示される広告です。この広告は、ユーザーの検索意図に直接応える形で表示されるため、購買意欲の高いユーザーにアプローチするのに適しています。主な掲載媒体としては、Google広告やYahoo!広告があり、検索結果の上部や下部に表示されます。
ディスプレイ広告の特徴、ターゲット、掲載媒体とは
ディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリ上に表示されるバナー広告や動画広告などを指します。この広告は、ユーザーの閲覧履歴や興味関心に基づいて表示されるため、潜在的なニーズを持つユーザーにアプローチするのに適しています。主な掲載媒体としては、Googleディスプレイネットワーク（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）があり、さまざまなウェブサイトやアプリに広告を配信することができます。
運用型広告を始めるためのステップとは
運用型広告を始めるには、以下のステップを踏むことが一般的です。
- 広告アカウントの開設：Google広告やYahoo!広告など、利用する広告プラットフォームのアカウントを作成します。
- キャンペーンの設定：広告の目的やターゲット、予算などを設定します。
- 広告クリエイティブの作成：テキスト広告やバナー広告、動画広告など、配信する広告の内容を作成します。
- 広告の配信と運用：設定した内容に基づいて広告を配信し、効果を分析しながら運用を行います。
これらのステップを踏むことで、効果的な運用型広告を展開することができます。
運用型広告を始めるための４つのステップはこちらで詳しく紹介します。
まとめ
検索連動型広告とディスプレイ広告は、それぞれ異なる特徴とターゲットを持つ運用型広告の主要な手法です。検索連動型広告は、購買意欲の高いユーザーに直接アプローチするのに適しており、ディスプレイ広告は、潜在的なニーズを持つユーザーにブランド認知を促すのに効果的です。これらの広告を適切に使い分けることで、より効果的なマーケティング戦略を実現することができます。
ネット広告の基本を押さえることで、効果的なマーケティング戦略を立てる第一歩となります。今後の記事では、各広告手法の詳細や活用方法についてもご紹介していきますので、お楽しみに！
