インスタグラム広告を運用しようと考えている方の中には、「広告がどのように掲載順位を決めているのか？」という疑問を抱く方も多いでしょう。特に初心者にとって、広告がどの順位に表示されるかは重要なポイントです。
本記事では、インスタグラム広告の掲載順位がどのように決定されるかを3つの要素に分けて詳しく解説します。これを理解することで、効果的な広告運用が可能になります。
インスタグラム広告の掲載順位オークション 3つ決まり方とは
インスタグラム広告の掲載順位は、Meta（旧Facebook）の広告プラットフォームによるオークション方式で決まります。単純に「高い金額を入札すれば良い」というわけではなく、複数の要素が絡んでいます。
- 入札価格とは
- 推定アクションとは
- ユーザーエクスペリエンスとは
それでは、順番に見ていきましょう。
入札価格とは
入札価格は、広告主がクリックやインプレッションに対して支払う意思のある最大金額を指します。広告オークションでは、各広告主が設定した入札価格が比較され、最適な組み合わせが決定されます。
入札価格の種類
- CPC（クリック課金）：広告がクリックされた時にのみ支払う
- CPM（インプレッション課金）：広告が1000回表示されるごとに支払う
- CPA（アクション課金）：ユーザーが指定のアクションを実行した時に支払う
推定アクションとは
推定アクションは、広告が表示された際にユーザーがどのような行動を取るかをMetaが予測する指標です。過去のユーザー行動や広告のパフォーマンスを基に、表示する広告の効果を推定しています。
推定アクションに影響を与える要素
- 広告クリエイティブの質（画像・動画の魅力）
- ターゲティングの正確性
- 広告のリーチ設定
ユーザーエクスペリエンスとは
ユーザーエクスペリエンスは、広告が表示されたときのユーザー体験を指します。広告の関連性やページ読み込み速度などが影響し、ユーザーにとって快適で価値のある広告が優先されます。
ユーザーエクスペリエンスの評価ポイント
- 広告の関連性スコア（ターゲットとの一致度）
- 広告先ランディングページの品質（速度、モバイル対応）
- クリエイティブの視覚的魅力
まとめ
インスタグラム広告の掲載順位は、「入札価格」「推定アクション」「ユーザーエクスペリエンス」の3つの要素で決まります。これらを理解し、適切に設定することで、より効果的な広告運用が可能です。また、Meta ビジネスヘルプセンター（https://www.facebook.com/business/help）もぜひ活用してきたいですね。
