Googleタグマネージャーは、Webサイトに様々なタグを設置・管理するためのツールです。Googleアナリティクスや広告配信タグなど、さまざまなタグをコードを書き換えることなく設置することができ、タグの管理や更新を効率化します。

1. Googleタグマネージャーで測れる指標

Googleタグマネージャー自体は、直接指標を計測するツールではありません。しかし、Googleアナリティクスなどの計測ツールと連携することで、より詳細なユーザー行動を計測することができます。

• イベント: クリック、ダウンロード、動画再生など、ユーザーの特定の行動をイベントとして定義し、計測することができます。
• カスタム変数: ユーザーのデバイス情報、ブラウザ情報、カスタム属性など、様々な情報をカスタム変数として定義し、分析に活用することができます。

2. Googleタグマネージャーでできること

Googleタグマネージャーは、以下のようなことができます。

• タグの管理: Googleアナリティクス、広告配信タグ、その他様々なタグを一元管理できます。
• トリガーの設定: 特定のページで、特定の要素がクリックされた時など、様々な条件を設定してタグを発火させることができます。
• 変数の設定: ユーザーの情報やページの情報などを変数として定義し、タグの値として利用できます。
• バージョン管理: タグの設定履歴を管理し、問題が発生した場合に前のバージョンに戻すことができます。

3. Googleタグマネージャーの活用方法

Googleタグマネージャーは、以下のような用途で活用できます。

• イベントトラッキング:
  • ボタンクリック、リンククリック、動画再生などのユーザー行動を詳細に追跡し、ユーザー体験の改善に役立てます。
  • 特定のコンテンツへのエンゲージメントを測定し、コンテンツの改善に役立てます。
• カスタムディメンションとメトリクス:
  • Googleアナリティクスにカスタムディメンションとメトリクスを設定し、より詳細な分析を行います。
  • 例えば、ユーザーの会員種別やキャンペーンIDなどをカスタムディメンションとして設定し、分析することができます。
• A/Bテスト:
  • 複数のバージョンのページを表示し、どちらのバージョンがより効果的かを検証することができます。
• リマーケティング:
  • 特定のページを閲覧したユーザーに対して、リマーケティング広告を配信することができます。

4. ホームページを改善した事例

ECサイトのカート放棄率の改善:

• カートに追加した商品をそのまま購入せずに離脱するユーザーを「かご落ち」又は「カート放棄ユーザー」と言います。Googleタグマネージャーを使用して、カートに追加した商品、カートから離脱したタイミングなどをトラッキングし、カート放棄率を改善するための施策を検討しました。

コンテンツの改善

• どのコンテンツがユーザーに最も読まれているか、どのコンテンツでユーザーが離脱しているかを分析し、コンテンツの質の向上に繋げました。

広告効果の測定

• Google広告やディスプレイ広告の効果をより詳細に測定し、広告費の最適化を行いました。

まとめ

Googleタグマネージャーは、Webサイトの分析を深め、より効果的なマーケティング施策を実行するための強力なツールです。Googleアナリティクスとの連携により、より詳細なユーザー行動を把握し、Webサイトの改善に役立てることができます。

Googleタグマネージャーを活用する上でのポイント

• 目的を明確にする: 何を測定したいのか、何を改善したいのかを明確にすることが重要です。
• シンプルな設定から始める: 初心者は、まずは簡単な設定から始めて、徐々に複雑な設定に挑戦していくと良いでしょう。
• 定期的に見直しを行う: Webサイトが変更されるたびに、タグの設定を見直す必要があります。

Googleタグマネージャーを効果的に活用することで、Webサイトの成功に貢献することができます。