ウェブ広告を利用しようと考えている方の中には、「検索広告枠の順位はどうやって決まるのか？」と疑問に感じている方も多いでしょう。特に初心者の方にとっては、検索広告の仕組みが複雑に感じられるかもしれません。
本記事では、検索広告枠の検索順位がどのように決まるのか、その仕組みを3つのポイントに分けて解説します。この記事を読むことで、効果的に広告を運用するための基礎知識をしっかり身につけることができます。
検索広告枠の検索順位の決まり方 ３つのポイントとは
検索広告枠は、単にお金をかければ上位に表示されるものではありません。検索エンジンは広告を公平に表示するため、特定の評価基準を用いて順位を決定します。
- 検索クエリとは
- キーワードとマッチタイプとは
- 広告ランクとは
それでは、順番に見ていきましょう。
検索クエリとは
検索広告枠は、広告として掲載される枠で、広告費を支払うことで表示されます。一方、自然検索枠はSEO（検索エンジン最適化）により、検索エンジンが自動的に評価して表示される結果です。
検索クエリとは、ユーザーが検索エンジンに入力したキーワードのことです。広告はこのクエリにマッチするかどうかで表示が決まります。
検索クエリの例
| クエリ | 検索意図 | 表示される広告例 |
|---|---|---|
| “ウェブ制作会社” | ウェブ制作の依頼を検討 | ウェブ制作会社の広告 |
| “SEO対策 コンサル” | SEO相談を検討 | SEOコンサルの広告 |
キーワードとマッチタイプとは
検索広告では、キーワードとそのマッチタイプを設定し、ユーザーのクエリと広告の関連性を決定します。マッチタイプには完全一致、部分一致、フレーズ一致があります。
キーワードマッチタイプの比較
| マッチタイプ | 設定例 | 表示される例 |
| 完全一致 | [SEO対策] | “SEO対策”のクエリのみ |
| フレーズ一致 | “SEO対策” | “SEO対策を学ぶ” も含む |
| 部分一致 | SEO対策 | “ウェブ制作 SEO” も含む |
広告ランクとは
広告ランクは、検索広告の掲載順位を決定するための指標です。これは主に「入札単価」と「品質スコア」の2つの要素で構成されています。
入札単価とは
入札単価は、広告主がクリックごとに支払う最大の金額を指します。高い入札額を設定することで、広告の表示確率が上がります。
品質スコアとは
品質スコアは、広告の関連性、ユーザー体験、広告の表示速度などを評価したスコアです。高い品質スコアを持つ広告は、低い入札単価でも上位に表示されやすくなります。
詳しくは、Google 広告ヘルプを参照くだささい。
まとめ
検索広告枠の検索順位は、検索クエリ、キーワードとマッチタイプ、広告ランク（入札単価と品質スコア）の3つの要素で決定されます。これらを理解し、適切に設定することで、より効果的な広告運用が可能になります。
続いては、広告アカウントの設定に進むことになります。特に初めての方はつまづきやすいポイントですが、全体像を理解することでスムーズに取り組むことができます。
こちらの記事で全体像を解説させていただきますので、ぜひご参照ください。
